Wiedererkennbare Lichtreklame
Die wiedererkennbare Lichtreklame ist eine spezielle Form der Leuchtreklame, die durch charakteristische visuelle Merkmale und eine eindeutige Identität auffällt. Sie nutzt gezielt Licht als Medium, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Marken oder Produkte unverwechselbar darzustellen.
Schlüsselkonzepte
- Leuchtreklame: Allgemein Werbeträger, die mit Lichtquellen (Neonröhren, LEDs, Glühbirnen) gestaltet sind und im öffentlichen Raum sichtbar sind.
- Wiedererkennbarkeit: Entsteht durch einprägsame Formen, Farben und Animationen sowie durch den Einsatz von Lichttechniken wie Neonlicht oder LED-Displays.
- Synästhetisches Wahrnehmungserlebnis: Die Kombination aus Bild-, Text- und Lichtelementen schafft ein Erlebnis, das über reine Informationsvermittlung hinausgeht.
Die Kombination aus Bild-, Text- und Lichtelementen schafft ein Erlebnis, das über reine Informationsvermittlung hinausgeht.
Kernkomponenten
- Lichtquelle: Neonröhren waren historisch prägend; heute dominieren energiesparende LEDs mit hoher Flexibilität für Farbe und Animation.
- Trägermaterial: Transparente oder reflektierende Flächen (z.B. Acrylglas), auf denen Schriftzüge oder Logos angebracht sind.
- Steuerungstechnik: Für dynamische Effekte werden elektronische Steuerungen eingesetzt (Blinklichter, Lauflichter).
Für dynamische Effekte werden elektronische Steuerungen eingesetzt.
Praktische Anwendungen
- Außenwerbung: An Gebäudefassaden (z.B. Times Square), Ladengeschäften oder Messen zur Markenpräsentation.
- Innenräume: Kinosäle nutzen Lichtreklamen zur Stimmungsbildung und Produktwerbung.
Kinosäle nutzen Lichtreklamen zur Stimmungsbildung.
Vor- und Nachteile
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Hohe Sichtbarkeit auch bei Dunkelheit | Energieverbrauch je nach Technik |
| Emotionales Erlebnis durch Bewegung/Licht | Visuelle Überfrachtung kann Reizüberflutung verursachen |
| Starke Markenidentifikation | Gesetzliche Einschränkungen bei Außenwerbung möglich |
Hohe Sichtbarkeit auch bei Dunkelheit.
Bewährte Praktiken & Empfehlungen für Implementierung
- Klare Erkennung: Einsatz von klar erkennbaren Symbolen/Schriftzügen in Kombination mit harmonischer Farbwahl zur Steigerung der Wiedererkennbarkeit.
- Vermeidung visueller Überladung: Fokussierung auf eine klare Botschaft; Qualität vor Quantität bei Animationseffekten.
- Berücksichtigung lokaler Vorschriften: Schutz des Stadtbilds sowie Energieeffizienzstandards.
Einsatz von klar erkennbaren Symbolen/Schriftzügen.
